WAS IST CONTENT MARKETING UND WIE KANN ES IHR UNTERNEHMEN AN DIE SPITZE BRINGEN?

Ära des Content-Marketings

Heutzutage ist die Strategie, mit der Ihr Unternehmen seine Zielgruppe findet, völlig anders als vor einigen Jahrzehnten. Content Marketing ist zu einer der effektivsten Techniken des digitalen Zeitalters geworden, um potenzielle Kunden zu finden und diejenigen zu binden, die bereits etwas gekauft haben.

Content Marketing wird nicht nur verwendet, um interessierte Menschen für die Vorschläge Ihrer Marke zu gewinnen, sondern es ist auch der beste Weg, um die Identität und die Werte Ihres Unternehmens zu vermitteln und gleichzeitig einen Platz im täglichen Leben dieser Menschen durch die Nutzung sozialer Netzwerke zu sichern.

Lassen Sie uns ein wenig mehr über dieses Konzept lernen:

Was ist Content Marketing und wofür ist es gut?

Laut der San Diego University bezieht sich „Content Marketing auf den Prozess der Erstellung und Verbreitung relevanter und wertvoller Inhalte, um die Kundenbindung bei einem klar definierten Publikum anzuziehen, zu erwerben und aufzubauen, mit dem Ziel, profitable Aktionen bei den Verbrauchern zu generieren“.

Darüber hinaus weisen Fachleute darauf hin, dass es zur Erreichung dieser Ziele von grundlegender Bedeutung ist, mit gut entwickelten und qualitativ hochwertigen Inhalten zu arbeiten. In der Zwischenzeit und aufgrund des kulturellen Beitrags des Content-Marketings hat der Harvard Business Review darauf hingewiesen, dass wir uns im „Zeitalter der Unternehmensaufklärung“ befinden.

Content-Marketing-Strategie

Experten erklären dies durch ein solches Medium: „Neun von zehn Unternehmen arbeiten mit Content-Marketing – das heißt, sie gehen über traditionelle Verkaufstechniken hinaus und fördern stattdessen Marken durch die Veröffentlichung oder Verbreitung von Informationen, Ideen und Unterhaltung, die vom Verbraucher geschätzt werden“.

Sie weisen auch darauf hin, dass „erfolgreiches Content-Marketing die Art und Weise, wie Unternehmen kommunizieren, radikalisiert hat. Für innovative Marken hat ein „gewinnender“ Tumblr einen erheblichen Einfluss; Hashtag-Kampagnen sind genauso überzeugend geworden wie Slogans (…)“.

So kommt der Harvard Business Review zu folgendem Schluss: „Die Content-Marketing-Revolution (…) markiert ein wichtiges neues Kapitel in der Geschichte der kommerziellen Kommunikation: die Ära der Unternehmensaufklärung“.

Was sind die Vorteile von Content Marketing?

Und jetzt, da Sie die Definition kennen, ist es wichtig, die Vorteile des Content-Marketings festzulegen, von denen Ihr Unternehmen profitieren kann:

  • Es ist der beste Weg, Ihre Zielgruppe zu erreichen, indem Sie ihnen relevante und qualitativ hochwertige Inhalte anbieten.
  • Es ist die perfekte Technik zur Verbesserung der Webpositionierung Ihrer Inhalte, Websites und kommerziellen Angebote
  • Es ermöglicht Ihnen, die Werte Ihrer Marke zu vermitteln.
  • Es hilft Ihnen, potenzielle Kunden in sozialen Netzwerken zu gewinnen und zu binden.
  • Wenn Sie Artikel und Inhalte erstellen, die für Ihr Publikum relevant sind, können Sie SEO-Techniken anwenden, die dazu beitragen, Ihr Erscheinungsbild in den ersten Ergebnissen der Google-Suche zu verbessern.

Content-Marketing-STATISTIKEN

Content-Marketing-Zahlen: Hauptstatistiken

Im Folgenden teile ich Ihnen eine Auswahl der wichtigsten Content-Marketing-Statistiken mit. Auf diese Weise können Sie abschätzen, welche Bedeutung diese Technik in den letzten Jahren gewonnen hat:Laut Forbes verwenden 88% der B2B-Unternehmen (dh Unternehmen, die sich auf den Verkauf an andere Unternehmen konzentrieren) Content Marketing als Teil ihrer Marketingstrategie.

  • Die erfolgreichsten B2B-Content-Marketing-Spezialisten setzen einen großen Teil ihrer Ressourcen für diese Strategie ein: 42% des Gesamtbudgets im Vergleich zu den 28%, die für weniger effektive Maßnahmen vorgesehen sind.
  • Content Marketing B2C-Nutzung

    • 90% der B2C-Unternehmen (dh Unternehmen, die sich auf den Verkauf an den Endverbraucher konzentrieren) nutzen Content Marketing, um ihr Markenimage aufzubauen und zu fördern.
    • 48% der effektivsten B2B-Vermarkter haben einen dokumentierten Redaktionsplan als Teil ihrer Content-Strategie .
    • 61% der erfolgreichsten Content-Marketing-Spezialisten treffen sich täglich oder monatlich mit ihrem Arbeitsteam.
    • 76% der B2B-Vermarkter entschieden sich 2016 für mehr Content.
    • 94% der B2B-Marketingspezialisten halten LinkedIn im Rahmen ihrer Content-Strategie aktuell. Andere beliebte Plattformen sind Twitter (87%), Facebook (84%), YouTube (74%) y Google+ (62%).

    Darüber hinaus liefert das Content Marketing Institute wiederum wichtige Daten zum Status von Content Marketing in Nordamerika:

    • 85% der effektivsten B2C-Unternehmen haben jemanden, der ihre Content-Marketing-Strategie koordiniert.
    • Sowohl B2B-Vermarkter als auch B2C-Vermarkter nutzen durchschnittlich sechs soziale Netzwerke.

    Content Marketing B2C-Marketingstrategien

    Arten von Content Marketing

    Wie Sie vielleicht bei der Überprüfung der vorherigen Statistiken bemerkt haben, verstehen immer mehr Unternehmen die Bedeutung dieser Strategie, um ihr Publikum im Internet zu erreichen. Genau aus diesem Grund wird Content Marketing zu einem unersetzlichen Werkzeug für die Markenpositionierung.

    Welcher Kanal passt nun in das Content Marketing Spektrum? Welche Plattformen können verwendet werden, um diese Aktivität abzuschließen, um eine bestimmte Zielgruppe zu erreichen? Hier sind die Antworten auf diese Fragen:

    Artikel auf Ihrer Website und Bloggen

    Eine der besten Strategien, um das Maximum aus dem Content-Marketing herauszuholen, besteht darin, eigene Artikel für Ihr Blog oder Ihre Website zu erstellen und diese dann in sozialen Netzwerken zu bewerben. Warum? Denn so können Sie den Webverkehr auf Ihrer Website erhöhen und Ihrem Publikum originelle und relevante Inhalte anbieten.

    E-Mail-Marketing

    E-Mail-Marketing, das Newsletter und Werbeaktionen per E-Mail an Ihr Publikum verschickt, ist eine hervorragende Form, um Ihre Öffentlichkeit über Ihre Inhalte und Neuigkeiten auf dem Laufenden zu halten und Ihre kommerziellen Vorschläge zu verbreiten.

    Content Marketing B2C-Typen

    Videos

    Die Erstellung von Videos zu einem integralen Bestandteil jeder Content-Marketing-Strategie zu machen, ist sehr günstig, da diese Inhaltsklasse eine der am häufigsten geteilten in sozialen Netzwerken ist. Daher wird empfohlen, einen YouTube-Kanal (derzeit die wichtigste Videoplattform) zu erstellen und Ihre Videos von dort aus zu teilen.

    Soziale Netzwerke

    In sozialen Netzwerken können Sie Ihr Publikum finden und mit ihm interagieren, was es zum Medium der Wahl für die Verbreitung Ihrer Inhalte macht. Daher sollten Sie daran denken, Ihren Blog oder Ihre Website so zu optimieren, dass Benutzer Ihre Artikel in sozialen Medien teilen können.

    Da es nicht möglich ist, jeden Tag eigene Inhalte zu generieren und in sozialen Netzwerken zu veröffentlichen, ist es wichtig, qualifizierte Quellen zu finden, aus denen Sie relevante Artikel auf Ihren Kanälen teilen können.

    Um Ihre Konten immer auf dem neuesten Stand zu halten, ist es ratsam, ein Tool zu verwenden, z. B. um Ihre Veröffentlichungen für die Woche oder den Monat zu planen und sie automatisch in sozialen Netzwerken teilen zu lassen. So sparen Sie Arbeitszeit und müssen nicht mehr den ganzen Tag online sein.

    Und schließlich sollten soziale Plattformen als bloßes Mittel der Verbreitung, sondern vielmehr der Interaktion gesehen werden. Mit der Kommunikation werden langlebige Beziehungen aufgebaut, und deshalb können Sie nicht vergessen, mit Ihrem Publikum zu interagieren, z. B. mit Kommentaren, Antworten auf Nachrichten und einem „Gefällt mir“, wann immer Sie können.

    Content Marketing B2C Social Network Distribution

    Grafikstücke

    Eine weitere Säule des Content Marketings ist die Produktion und Verbreitung von Grafikstücken in Blogs und sozialen Netzwerken. Dieser Inhalt wird aufgrund seiner visuellen Attraktivität häufig in sozialen Medien erwähnt und umfasst die Erstellung von Infografiken und animierten GIFS, Fotos, Illustrationen und Bildern mit Text.

    Andere

    Sicherlich gibt es viele andere Arten von Inhalten, die Sie teilen können, um mit Ihrer Marketingstrategie Schritt zu halten, da es im Grunde darum geht, relevante Informationen zu teilen (dh Informationen, die unterhalten, lehren, informieren und bewegen) Ihre Öffentlichkeit).So können Sie beispielsweise Podcasts (Audiostücke) zum Teilen erstellen, an der Organisation von Webinaren (Online-Seminaren über Ihre Produkte, Dienstleistungen oder Themen, die für Ihre Branche relevant sind) teilnehmen, mobile Anwendungen entwickeln, E-Books veröffentlichen und sogar Themenspiele entwickeln.

    Nun, das ist alles für heute! Wie Sie sehen, gibt es viele Möglichkeiten für Content-Marketing, was diese Technik zu einer der flexibelsten und anpassungsfähigsten für Ihr Unternehmen macht. Daher rate ich, darüber nachzudenken, welche von ihnen für Sie am besten geeignet sind, und sie dann sofort zu nutzen.

    Um mehr über dieses Thema und die in diesem Artikel enthaltenen Informationen zu erfahren, empfehle ich, die folgenden Artikel zu lesen:

    • 10 Arten von visuellen Inhalten, die Sie in soziale Netzwerke aufnehmen müssen
    • SEO für Blogs!
    • 27 Lektionen von Philip Kotler, dem Vater des modernen Marketings, für Ihre Online-Marketingstrategien
    • 6 Tools für soziale Netzwerke und Marketing
    • Alles, was Sie über LinkedIn Marketing wissen müssen
    • 18 Tipps zur Verbesserung Ihres Social Media Marketings

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