¿QUÉ ES EL MARKETING DE CONTENIDOS Y CÓMO PUEDE LLEVAR A TU NEGOCIO A LA CIMA?

era del marketing de contenidos

Hoy en día, la estrategia que utiliza tu negocio para encontrar a su público objetivo es completamente diferente a la de hace unas décadas. El marketing de contenidos se ha convertido en una de las técnicas más efectivas de la era digital en términos de encontrar clientes potenciales y retener a los que ya han comprado algo.

El Marketing de contenidos no solo se utiliza para atraer a personas interesadas hacia las propuestas de su marca, sino que también es la mejor manera de transmitir la identidad y los valores de su negocio, al tiempo que le permite asegurarse un lugar en la vida cotidiana de estas personas a través del uso de las Redes Sociales.

Aprendamos un poco más sobre este concepto:

¿Qué es el Marketing de Contenidos y para qué sirve?

Según la Universidad de San Diego, «El Marketing de contenidos se refiere al proceso de crear y distribuir contenido relevante y valioso para atraer, adquirir y fidelizar a los clientes entre una audiencia claramente definida con el objetivo de generar acciones rentables entre los consumidores».

Además, los especialistas señalan que para alcanzar dichos objetivos, es fundamental trabajar con contenidos bien desarrollados y de calidad. Mientras tanto, y debido a la contribución cultural del Marketing de Contenidos, la Harvard Business Review ha indicado que estamos en «La Era de la Iluminación Corporativa».

estrategia de marketing de contenidos

Los expertos explican que a través de este medio: «Nueve de cada diez empresas trabajan con Marketing de Contenidos, es decir, van más allá de las técnicas de venta tradicionales y en su lugar promueven marcas a través de la publicación o difusión de información, ideas y entretenimiento que es valorado por el consumidor».

También indican que » El Marketing de Contenidos Exitoso ha radicalizado la forma en que las empresas se comunican. Para las marcas innovadoras, un Tumblr «ganador «tiene un impacto significativo; las campañas de hashtag se han vuelto tan atractivas como los eslóganes (…)».

Así, la Harvard Business Review ha llegado a la siguiente conclusión: «La revolución del Marketing de Contenidos (marks) marca un nuevo capítulo importante en la historia de las comunicaciones comerciales: la era de la ilustración corporativa».

¿Cuáles son los beneficios del Marketing de contenidos?

Y ahora que sabes su definición, es importante determinar qué beneficios de Marketing de Contenidos puede obtener tu negocio:

  • Es la mejor manera de llegar a tu público objetivo ofreciéndoles contenido relevante y de calidad.
  • Es la técnica perfecta para mejorar el posicionamiento web de tu contenido, sitio web y propuestas comerciales
  • Te permite transmitir los valores de tu marca.
  • Te ayuda a atraer y retener clientes potenciales en las Redes Sociales.
  • Crear artículos y contenido que sean relevantes para tu audiencia te permite utilizar técnicas de SEO , que te ayudan a favorecer tu apariencia en los primeros resultados de las búsquedas de Google.

GIF de marketing de contenidos

Números de Marketing de Contenidos: Estadísticas principales

A continuación, comparto contigo una selección de las estadísticas de Marketing de Contenidos más importantes. Estos le permitirán medir la importancia que esta técnica ha ganado en los últimos años:

  • Según la revista Forbes, el 88% de las empresas B2B (es decir, las empresas enfocadas en vender a otras empresas) utilizan el Marketing de Contenidos como parte de su estrategia de marketing.
  • Los especialistas en Marketing de Contenidos B2B más exitosos destinan una gran proporción de sus recursos a dicha estrategia: el 42% del presupuesto total en comparación con el 28% designado para medidas menos efectivas.

uso de marketing de contenidos B2C

  • el 90% de las empresas B2C (es decir, las empresas enfocadas en vender al consumidor final) utilizan el Marketing de Contenidos para construir y promover su imagen de marca.
  • El 48% de los marketers B2B más efectivos tienen un plan editorial documentado como parte de su estrategia de contenido .
  • el 61% de los especialistas en marketing de contenidos más exitosos se reúnen diariamente, o mensualmente, con su equipo de trabajo.
  • El 76% de los marketers B2B decidieron producir más contenido en 2016.
  • El 94% de los especialistas en marketing B2B mantienen su LinkedIn actualizado como parte de su estrategia de contenido. Otras plataformas populares son Twitter (87%), Facebook (84%), YouTube (74%) y Google+ (62%).

Además, el Instituto de Marketing de Contenidos a su vez arroja datos importantes sobre el estado del Marketing de Contenidos en América del Norte:

  • El 85% de las empresas B2C más eficaces tienen a alguien que coordina su estrategia de marketing de contenidos.
  • Tanto los Marketers B2B como los Marketers B2C utilizan un promedio de seis Redes Sociales.

estrategias documentadas de marketing de contenidos B2C

Tipos de Marketing de contenidos

Como habrás notado al revisar las estadísticas anteriores, cada vez más empresas comprenden la importancia de esta estrategia como medio para llegar a su audiencia en Internet. Es por esta razón exacta que el Marketing de Contenidos se está convirtiendo en una herramienta insustituible para el posicionamiento de marca.

Ahora, ¿qué canal encaja en el espectro del Marketing de Contenidos? ¿Qué plataformas se pueden utilizar para completar esta actividad con el fin de llegar a un público objetivo en particular? Estas son las respuestas a estas preguntas:

Artículos en Tu Sitio web y Blogs

Una de las mejores estrategias para sacar el máximo partido al Marketing de Contenidos es crear tus propios artículos para tu blog o sitio web, y luego promocionarlos en las Redes Sociales. ¿Por qué? Porque esto le permite aumentar el tráfico web a su sitio y ofrecer contenido original y relevante a su audiencia.

Marketing por correo electrónico

El marketing por correo electrónico, que envía boletines y promociones a su audiencia por correo electrónico, es una excelente forma de mantener a su público informado sobre su contenido y noticias, así como difundir sus propuestas comerciales.

tipos B2C de marketing de contenidos

Videos

Hacer que la creación de videos sea una parte integral de cualquier estrategia de marketing de contenidos es muy favorable, ya que esta clase de contenido es una de las más compartidas en las Redes Sociales. Por lo tanto, se recomienda crear un canal de YouTube (actualmente la plataforma de video más importante) y compartir sus videos desde allí.

Redes sociales

Las redes sociales son donde podrás encontrar e interactuar con tu audiencia, lo que las convierte en el medio elegido para difundir tu contenido. Por lo tanto, debes recordar optimizar tu blog o sitio web para que la gente pueda compartir tus artículos en las Redes Sociales.

Además, dado que no es factible generar tu propio contenido todos los días y publicarlo en las Redes Sociales, es importante encontrar fuentes calificadas donde puedas obtener artículos relevantes para compartir en tus canales.

Para mantener siempre sus cuentas actualizadas, es recomendable utilizar una herramienta, como, por ejemplo, para programar sus publicaciones para la semana o el mes y que se compartan automáticamente en las Redes Sociales. De esta manera, ahorra tiempo de trabajo y ya no necesita estar en línea todo el día.

Y finalmente, las plataformas sociales deben ser vistas como un mero medio de difusión, sino más bien para la interacción. Es con la comunicación que se construyen las relaciones de larga duración y es por eso que no puedes olvidar interactuar con tu audiencia con cosas como comentarios, responder a mensajes y dar un «Me gusta» siempre que puedas.

marketing de contenidos Distribución de Redes Sociales B2C

Piezas Gráficas

Otro pilar del Marketing de Contenidos es la producción y difusión de piezas gráficas tanto en blogs como en Redes Sociales. Dicho contenido se dice con bastante frecuencia en las Redes sociales gracias a su atractivo visual e incluyen la creación de infografías y GIFS animados, fotografías, ilustraciones e imágenes con texto.

Otros

Ciertamente, hay muchos otros tipos de contenido que puedes compartir para acompañar tu estrategia de marketing, ya que básicamente se trata de compartir información relevante (es decir, información que entretiene, enseña, informa y mueve a tu público).

Así, por ejemplo, puede crear Podcasts (piezas de audio) para compartir, puede participar en la organización de seminarios web (seminarios en línea sobre sus productos, servicios o temas relevantes para su sector), puede desarrollar aplicaciones móviles, puede publicar libros electrónicos e incluso desarrollar juegos temáticos.

Bueno, eso es todo por hoy! Como puedes ver, las posibilidades de Marketing de contenidos son muchas, lo que hace que esta técnica sea una de las más flexibles y adaptables para tu negocio. Por lo tanto, te aconsejo repasar cuál de ellos será mejor para ti y luego aprovecharte de ellos inmediatamente.

Para aprender un poco más sobre este tema y la información presentada en este artículo, recomiendo leer los siguientes artículos:

  • 10 tipos de Contenido Visual que debes Incluir en las Redes Sociales
  • SEO para blogs!
  • 27 Lecciones de Philip Kotler, el padre del Marketing Moderno, para aplicar a sus Estrategias de Marketing en Línea
  • 6 Herramientas para Redes Sociales y Marketing
  • Todo lo que necesita saber sobre Marketing en LinkedIn
  • 18 Consejos para Mejorar su Marketing en Redes Sociales

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