QU’EST-CE QUE LE MARKETING DE CONTENU ET COMMENT PEUT-IL MENER VOTRE ENTREPRISE AU SOMMET ?

ère du marketing de contenu

De nos jours, la stratégie utilisée par votre entreprise pour trouver son public cible est complètement différente d’il y a quelques décennies. Le marketing de contenu est devenu l’une des techniques les plus efficaces de l’ère numérique pour trouver des clients potentiels et retenir ceux qui ont déjà acheté quelque chose.

Le marketing de contenu est non seulement utilisé pour attirer des personnes intéressées vers les propositions de votre marque, mais c’est également le meilleur moyen de transmettre l’identité et les valeurs de votre entreprise tout en vous permettant de vous faire une place dans le quotidien de ces personnes grâce à l’utilisation des Réseaux sociaux.

Apprenons un peu plus sur ce concept :

Qu’est-ce que le marketing de contenu et à quoi sert-il ?

Selon l’Université de San Diego, « Le marketing de contenu désigne le processus de création et de distribution de contenu pertinent et précieux pour attirer, acquérir et fidéliser les clients auprès d’un public clairement défini dans le but de générer des actions rentables auprès des consommateurs”.

En outre, les spécialistes soulignent que pour atteindre ces objectifs, il est fondamental de travailler avec un contenu bien développé et de qualité. Pendant ce temps et en raison de la contribution culturelle du marketing de contenu, la Harvard Business Review a indiqué que nous sommes à « L’ère de l’illumination des entreprises”.

stratégie de marketing de contenu

Les experts expliquent que par ce moyen: « Neuf entreprises sur dix travaillent avec le marketing de contenu – c’est-à-dire qu’elles vont au-delà des techniques de vente traditionnelles et qu’elles promeuvent plutôt les marques par la publication ou la diffusion d’informations, d’idées et de divertissements appréciés par le consommateur”.

Ils indiquent également que « Le marketing de contenu réussi a radicalisé la façon dont les entreprises communiquent. Pour les marques innovantes, un Tumblr  » gagnant ” a un impact significatif ; les campagnes de hashtags sont devenues tout aussi convaincantes que les slogans (…) « .

Ainsi, la Harvard Business Review est arrivée à la conclusion suivante: « La révolution du marketing de contenu (…) marque un nouveau chapitre important de l’histoire des communications commerciales: l’ère des lumières de l’entreprise”.

Quels sont les avantages du marketing de contenu ?

Et maintenant que vous connaissez sa définition, il est important de déterminer les avantages du marketing de contenu dont votre entreprise peut tirer profit:

  • C’est le meilleur moyen d’atteindre votre public cible en lui offrant un contenu pertinent et de qualité.
  • C’est la technique parfaite pour améliorer le positionnement web de vos contenus, sites web et propositions commerciales
  • Elle vous permet de transmettre les valeurs de votre marque.
  • Il vous aide à attirer et à fidéliser des clients potentiels sur les réseaux sociaux.
  • Créer des articles et du contenu pertinents pour votre public vous permet d’utiliser des techniques de référencement, qui aident à favoriser votre apparence dans les premiers résultats des recherches Google.

GIF de marketing de contenu

Numéros de marketing de contenu: Statistiques principales

Ci-dessous, je partage avec vous une sélection des statistiques de marketing de contenu les plus importantes. Ceux-ci vous permettront de mesurer l’importance que cette technique a acquise au cours des dernières années:

  • Selon le magazine Forbes, 88% des entreprises B2B (c’est-à-dire des entreprises axées sur la vente à d’autres entreprises) utilisent le marketing de contenu dans le cadre de leur stratégie marketing.
  • Les spécialistes du Content Marketing B2B les plus performants consacrent une grande partie de leurs ressources à ladite stratégie : 42% du budget total contre les 28% désignés pour des mesures moins efficaces.

marketing de contenu Utilisation B2C

  • 90% des entreprises B2C (c’est-à-dire les entreprises axées sur la vente au consommateur final) utilisent le marketing de contenu pour construire et promouvoir leur image de marque.
  • 48% des marketeurs B2B les plus efficaces ont un plan éditorial documenté dans le cadre de leur stratégie de contenu.
  • 61% des spécialistes du marketing de contenu les plus performants se rencontrent quotidiennement, ou mensuellement, avec leur équipe de travail.
  • 76% des marketeurs B2B ont décidé de produire plus de contenu en 2016.
  • 94% des spécialistes du marketing B2B maintiennent leur LinkedIn à jour dans le cadre de leur stratégie de contenu. Les autres plateformes populaires sont Twitter (87%), Facebook (84%), YouTube (74%) et Google + (62%).

De plus, le Content Marketing Institute fournit à son tour des données importantes sur le statut du marketing de contenu en Amérique du Nord :

  • 85% des entreprises B2C les plus efficaces ont quelqu’un qui coordonne leur stratégie de marketing de contenu.
  • Les marketeurs B2B et les Marketeurs B2C utilisent en moyenne six réseaux sociaux.

stratégies documentées de marketing de contenu B2C

Types de marketing de contenu

Comme vous l’avez peut-être remarqué lors de l’examen des statistiques précédentes, de plus en plus d’entreprises comprennent l’importance de cette stratégie comme moyen d’atteindre leur public sur Internet. C’est pour cette raison exacte que le marketing de contenu devient un outil irremplaçable pour le positionnement de la marque.

Maintenant, quel canal s’inscrit dans le spectre du marketing de contenu? Quelles plateformes peuvent être utilisées pour mener à bien cette activité afin d’atteindre un public cible particulier? Voici les réponses à ces questions:

Articles sur votre site Web et Blogs

L’une des meilleures stratégies pour tirer le maximum du marketing de contenu est de créer vos propres articles pour votre blog ou votre site Web, puis de les promouvoir sur les réseaux sociaux. Pourquoi? Parce que cela vous permet d’augmenter le trafic web vers votre site et d’offrir un contenu original et pertinent à votre public.

Marketing par e-mail

Le marketing par e-mail, qui consiste à envoyer des newsletters et des promotions à votre public par e-mail, est une excellente forme de tenir votre public informé de votre contenu et de vos actualités ainsi que de diffuser vos propositions commerciales.

marketing de contenu Types B2C

Vidéos

Faire de la création de vidéos une partie intégrante de toute stratégie de marketing de contenu est très favorable car cette classe de contenu se trouve être l’une des plus partagées sur les Réseaux sociaux. Par conséquent, il est recommandé de créer une chaîne YouTube (actuellement la plate-forme vidéo la plus importante) et de partager vos vidéos à partir de là.

Réseaux sociaux

Les réseaux sociaux sont l’endroit où vous pourrez trouver et interagir avec votre public, ce qui en fait le support de choix pour diffuser votre contenu. Ainsi, vous devez vous rappeler d’optimiser votre blog ou votre site Web afin que les gens puissent partager vos articles sur les réseaux sociaux.

De plus, étant donné qu’il n’est pas possible de générer votre propre contenu tous les jours et de le publier sur les réseaux sociaux, il est important de trouver des sources qualifiées où vous pouvez obtenir des articles pertinents à partager sur vos chaînes.

Pour toujours tenir vos comptes à jour, il est conseillé d’utiliser un outil, tel que, afin de planifier vos publications pour la semaine ou le mois et de les partager automatiquement sur les réseaux sociaux. De cette façon, vous gagnez du temps de travail et n’avez plus besoin d’être en ligne toute la journée.

Enfin, les plateformes sociales doivent être considérées comme un simple moyen de diffusion, mais plutôt comme un moyen d’interaction. C’est avec la communication que des relations durables sont construites et c’est pourquoi vous ne pouvez pas oublier d’interagir avec votre public avec des choses comme des commentaires, répondre aux messages et donner un « J’aime” chaque fois que vous le pouvez.

marketing de contenu Distribution de réseaux sociaux B2C

Pièces graphiques

Un autre pilier du marketing de contenu est la production et la diffusion de pièces graphiques sur les blogs et les Réseaux sociaux. Ledit contenu est dit assez souvent sur les réseaux sociaux grâce à son attractivité visuelle et comprend la création d’infographies et de GIF animés, de photographies, d’illustrations et d’images avec texte.

Autres

Il existe certainement de nombreux autres types de contenu que vous pouvez partager pour accompagner votre stratégie marketing, car il s’agit essentiellement de partager des informations pertinentes (c’est-à-dire des informations qui divertissent, enseignent, informent et émeuvent votre public).

Ainsi, par exemple, vous pouvez créer des Podcasts (morceaux audio) à partager, vous pouvez participer à l’organisation de Webinaires (séminaires en ligne sur vos produits, services ou thèmes pertinents pour votre secteur), vous pouvez développer des applications mobiles, vous pouvez publier des livres électroniques et même développer des jeux thématiques.

Eh bien, c’est tout pour aujourd’hui! Comme vous pouvez le constater, les possibilités de marketing de contenu sont nombreuses, ce qui fait de cette technique l’une des plus flexibles et adaptables pour votre entreprise. Par conséquent, je vous conseille de passer en revue lequel d’entre eux vous conviendra le mieux et d’en profiter immédiatement.

Pour en savoir plus sur ce thème et les informations présentées dans cet article, je vous recommande de lire les articles suivants :

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